Performance Max: entenda e comece a utilizar o novo tipo de campanha do Google Ads

Recentemente, o Google lançou as campanhas de Performance Max: um tipo de campanha altamente automatizada que consegue alcançar vários canais da rede do Google em um único ambiente. Popularmente conhecida como PMAX, a funcionalidade é completamente orientada a objetivos de negócios, indo mais longe do que qualquer outro tipo de campanha já lançado pela plataforma.

Como funcionam as campanhas Performance Max?

O PMAX faz automaticamente a gestão do seu orçamento para as opções de público-alvo com o maior potencial de desempenho, considerando as metas de negócios estabelecidas na criação da campanha.

O Google utiliza aprendizado de máquinas para entender quais anúncios serão mais efetivos com base no público-alvo selecionado. Dessa forma, a entrega de anúncios e a utilização de orçamento é muito mais efetivo e promete resultados mais significativos, independentemente de qual o objetivo da campanha.

Um ponto muito importante é que esse tipo de campanha, no geral, tem prioridade sobre os demais tipos de campanha existentes, o que torna ainda mais essencial uma estratégia direcionada e exclusiva quando falamos de PMAX.

Veja a explicação oficial do Google sobre o funcionamento das campanhas Performance Max com mais detalhes:

Como criar e configurar campanhas PMAX?

A criação de campanhas Performance Max é simples e pode ser realizado por qualquer anunciante. Contudo, há algumas restrições: a campanha PMAX só está disponível para os seguintes tipos de objetivo de publicidade:

• Vendas;
• Leads;
• Tráfego do site;
• Visitas a lojas locais e promoções;
• Campanhas sem meta.

Assim, é preciso selecionar um dos objetivos acima para que a opção de campanha PMAX esteja habilitada. Veja abaixo o tutorial para criação das campanhas:

1. Criar uma nova campanha e escolher sua meta

1. Acesse sua conta do Google Ads;
2. No Menu de páginas na parte esquerda, selecione Campanhas;
3. Utilize o botão de adicionar  e escolha Nova campanha;
4. Escolha um objetivo de publicidade. Se nenhuma das metas for apropriada ao seu caso, opte por Criar uma campanha sem meta;
5. Confirme as metas de conversão da sua campanha. As metas da sua conta serão inseridas automaticamente por padrão, mas é possível remover ou adicionar outras;
6. Selecione Performance Max como seu tipo de campanha;
7. Nomeie sua campanha;
8. Selecione Continuar.

2. Definir o orçamento e os lances

1. Na aba “Orçamento e lances”, adicione o orçamento médio que você deseja gastar por dia;
2. Role até a seção “Lances” e selecione uma estratégia;
   • Conversões: caso você marque a caixa de seleção “Definir um custo por ação desejado”, a campanha vai tentar obter o CPA fixado.
   • Valor da conversão: caso você opte por marcar a caixa de seleção “Definir um retorno do investimento em publicidade desejado”, a campanha vai tentar obter o ROAS proposto.
3. Clique em Próxima para acessar as “Configurações da campanha”.

3. Adicionar seu local e idiomas nas configurações da campanha

1. Na página “Configurações da campanha”, selecione as cidades, estados e países a serem segmentados em “Locais”;
2. Escolha Inserir outro local, insira o nome do lugar que você quer segmentar e escolha Segmentar ou Excluir;
   • Se você quiser adicionar lugares específicos dentro de um local, selecione Proximidades e, depois, Segmentar ou Excluir novamente.
3. Em “Idiomas”, selecione o idioma em que seus anúncios serão veiculados.

4. Criar seu grupo de recursos

1. Na aba “Grupo de recursos”, adicione uma nomenclatura exclusiva para o grupo;
2. Crie seu grupo de recursos inserindo os itens a seguir.

5. Adicionar extensões de anúncio

É possível utilizar extensões de anúncio para que a entrega da publicidade seja ainda mais efetiva e direcionada. As extensões mostram informações relevantes abaixo do anúncio, como locais, sitelinks, preços, entre outras. Por esse motivo, elas são altamente recomendadas nas campanhas Performance Max.

6. Publicar a campanha

Tudo pronto! Agora você já pode publicar sua campanha e deixar que o Google otimize e entregue os melhor anúncios cada usuário com base nos interesses individuais de cada um. Você poderá acompanhar as metas, orçamento e outras informações relevantes através do painel da campanha.

Para mais informações relacionadas às campanhas Performance Max, acesse o Guia Oficial do Google.

Onde os anúncios do Google Performance Max aparecem?

Os anúncios aparecem em todos os canais cobertos pelos anúncios Google.

• Pesquisa (Google.com.br);
• YouTube;
• Display;
• Google Discover;
• Gmail;
• Google Maps.

Ou seja, com uma única campanha, a publicidade será entregue em todo este ecossistema de forma automática e baseada em dados para garantir a melhor performance possível.

Por que utilizar as campanhas PMAX?

Através da utilização do novo recurso, anunciantes podem criar campanhas muito mais efetivas com um esforço muito menor. De maneira geral, o Google costuma dar muita relevância para novas funções, além de deixar de atualizar modelos de campanhas mais antigas. Separamos diversos pontos positivos que fazem com que o PMAX possivelmente vire tendência entre os anunciantes:

Eficiência: Através de machine learning (aprendizado de máquinas), a entrega de anúncios é feita com base nos dados gerados pelas próprias ferramentas do Google – assim, o gerenciamento e entrega dos anúncios é muito mais eficiente que em campanhas normais.

Tempo: Agilidade é um fator essencial para qualquer negócio. Neste quesito, as campanhas PMAX são bastante superiores às suas antecessoras, já que é possível concentrar toda a estratégia e criativos em um único anúncio.

Atribuição: Por conta do gerenciamento automatizado, os anúncios possuem atribuição inteligente: o Google leva em conta quais canais estão sendo mais efetivos para atingir os objetivos da campanha e incrementa a entrega de anúncios nos canais em questão.

Novos Clientes: O PMAX ajuda na aquisição de novos clientes em frentes que os anunciantes geralmente desconhecem. Além disso, a campanha utiliza os recursos de aumento de lance em situações em que entende que o usuário tem altas chances de converter.

Implementação: A implementação é muito fácil e o lojista pode, com apenas alguns cliques, converter suas campanhas ativas em PMAX. O melhor disso é que as campanhas convertidas mantém todo o histórico de aprendizado e inteligência.

Testes: É possível realizar experimentos e testes A/B para medir a efetividade das campanhas PMAX em relação às outras. O impacto adicional é medido e mostrado através de um painel específico. Assim, você pode testar tudo e somente utilizar o novo formato caso haja resultado superior.

Lances: A estratégia de lances também é mais otimizada em campanhas Performance Max. O Google consegue prever possíveis mudanças no custo por clique e sugere aumentos ou reduções nos lances para usar melhor o orçamento da campanha.

Por fim, as campanhas PMAX chegaram para mudar a maneira de gerenciarmos anúncios online. Os anunciantes podem testar o recurso, mas os resultados já surpreendem bastante, como estudos de caso já demonstrando um aumento de até 22% em conversões e redução de 20% em CPA.

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