Recentemente, o Google lançou as campanhas de Performance Max: um tipo de campanha altamente automatizada que consegue alcançar vários canais da rede do Google em um único ambiente. Popularmente conhecida como PMAX, a funcionalidade é completamente orientada a objetivos de negócios, indo mais longe do que qualquer outro tipo de campanha já lançado pela plataforma. Como funcionam as campanhas Performance Max? O PMAX faz automaticamente a gestão do seu orçamento para as opções de público-alvo com o maior potencial de desempenho, considerando as metas de negócios estabelecidas na criação da campanha. O Google utiliza aprendizado de máquinas para entender quais anúncios serão mais efetivos com base no público-alvo selecionado. Dessa forma, a entrega de anúncios e a utilização de orçamento é muito mais efetivo e promete resultados mais significativos, independentemente de qual o objetivo da campanha. Um ponto muito importante é que esse tipo de campanha, no geral, tem prioridade sobre os demais tipos de campanha existentes, o que torna ainda mais essencial uma estratégia direcionada e exclusiva quando falamos de PMAX. Veja a explicação oficial do Google sobre o funcionamento das campanhas Performance Max com mais detalhes: Atenção: Vídeo em Inglês. Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações na parte de baixo do player de vídeo, selecione “Legendas/CC” e escolha o idioma Português (Brasil). Como criar e configurar campanhas PMAX? A criação de campanhas Performance Max é simples e pode ser realizado por qualquer anunciante. Contudo, há algumas restrições: a campanha PMAX só está disponível para os seguintes tipos de objetivo de publicidade: Vendas; Leads; Tráfego do site; Visitas a lojas locais e promoções; Campanhas sem meta. Após selecionar um dos objetivos de publicidade habilitados, você terá possibilidade de optar pela campanha PMAX. Assim, é preciso selecionar um dos objetivos acima para que a opção de campanha PMAX esteja habilitada. Veja abaixo o tutorial para criação das campanhas: 1. Criar uma nova campanha e escolher sua meta Acesse sua conta do Google Ads; No Menu de páginas na parte esquerda, selecione Campanhas; Utilize o botão de adicionar e escolha Nova campanha; Escolha um objetivo de publicidade. Se nenhuma das metas for apropriada ao seu caso, opte por Criar uma campanha sem meta; Confirme as metas de conversão da sua campanha. As metas da sua conta serão inseridas automaticamente por padrão, mas é possível remover ou adicionar outras; Selecione Performance Max como seu tipo de campanha; Nomeie sua campanha; Selecione Continuar. 2. Definir o orçamento e os lances Na aba “Orçamento e lances”, adicione o orçamento médio que você deseja gastar por dia; Role até a seção “Lances” e selecione uma estratégia; Conversões: caso você marque a caixa de seleção “Definir um custo por ação desejado”, a campanha vai tentar obter o CPA fixado. Valor da conversão: caso você opte por marcar a caixa de seleção “Definir um retorno do investimento em publicidade desejado”, a campanha vai tentar obter o ROAS proposto. Clique em Próxima para acessar as “Configurações da campanha”. 3. Adicionar seu local e idiomas nas configurações da campanha Na página “Configurações da campanha”, selecione as cidades, estados e países a serem segmentados em “Locais”; Escolha Inserir outro local, insira o nome do lugar que você quer segmentar e escolha Segmentar ou Excluir; Se você quiser adicionar lugares específicos dentro de um local, selecione Proximidades e, depois, Segmentar ou Excluir novamente. Em “Idiomas”, selecione o idioma em que seus anúncios serão veiculados. 4. Criar seu grupo de recursos Na aba “Grupo de recursos”, adicione uma nomenclatura exclusiva para o grupo; Crie seu grupo de recursos inserindo os itens a seguir. Recurso Diretrizes de recursos recomendados Imagens Insira até 20 imagens. Logotipos Insira até 5 logotipos. Vídeos Insira até 5 vídeos. Observação: se você não fizer o upload de um vídeo, ele será gerado automaticamente com base nos outros recursos do criativo do grupo. Para desativar essa opção, faça o upload do seu próprio vídeo durante a criação ou após o lançamento da campanha. Se você não tem um recurso de vídeo nem quer usar algum criado automaticamente, aproveite a ferramenta específica do Google Ads para criar um vídeo e utilizar na campanha Performance Max. Títulos Insira até cinco títulos com no máximo 30 caracteres. Títulos longos Insira até cinco títulos longos com no máximo 90 caracteres. Descrições Insira uma descrição curta com no máximo 60 caracteres e até 4 descrições com no máximo 90 caracteres cada. Call-to-action Escolha entre vários layouts e insira o nome da sua empresa ou marca. Opções de URL do anúncio Adicione o caminho para o seu URL de visualização e escolha outro URL final para dispositivos móveis. 5. Adicionar extensões de anúncio É possível utilizar extensões de anúncio para que a entrega da publicidade seja ainda mais efetiva e direcionada. As extensões mostram informações relevantes abaixo do anúncio, como locais, sitelinks, preços, entre outras. Por esse motivo, elas são altamente recomendadas nas campanhas Performance Max. 6. Publicar a campanha Tudo pronto! Agora você já pode publicar sua campanha e deixar que o Google otimize e entregue os melhor anúncios cada usuário com base nos interesses individuais de cada um. Você poderá acompanhar as metas, orçamento e outras informações relevantes através do painel da campanha. Para mais informações relacionadas às campanhas Performance Max, acesse o Guia Oficial do Google. Onde os anúncios do Google Performance Max aparecem? Os anúncios aparecem em todos os canais cobertos pelos anúncios Google. Pesquisa (Google.com.br); YouTube; Display; Google Discover; Gmail; Google Maps. Ou seja, com uma única campanha, a publicidade será entregue em todo este ecossistema de forma automática e baseada em dados para garantir a melhor performance possível. Por que utilizar as campanhas PMAX? Através da utilização do novo recurso, anunciantes podem criar campanhas muito mais efetivas com um esforço muito menor. De maneira geral, o Google costuma dar muita relevância para novas funções, além de deixar de atualizar modelos de campanhas mais antigas. Separamos diversos pontos positivos que fazem com que o PMAX possivelmente vire tendência entre os anunciantes: Eficiência: Através de machine learning (aprendizado de máquinas), a entrega de anúncios é feita com base nos dados
